Revue - REGARD SUR L'EST
Regard sur l'Est, revue en ligne
Dernière mise à jour le 18/12/2017 - 09:37 Paris


Asie centrale
Balkans
Caucase
Etats baltes
Peco
Russie


Tous les dossiers


Contact
Ligne éditoriale


 

 

Itinéraires baltes


 

République tchèque: Faire renaître l’image de la chaussure Bata

Par Céline Bayou (sources: Prague Daily Monitor, ČTK, Lidové Noviny)

L’héritage de l’empire de la chaussure Bata a été négligé, estime le plus jeune descendant de la dynastie Bata, qui vient d’annoncer sa décision de s’installer à Prague pour développer une stratégie marketing cohérente pour la marque.

Âgé de 29 ans et né à Toronto, Thomas Archer Bata est l’arrière-petit fils de Tomáš Baťa (1876-1932), fondateur de la marque en 1894 à Zlín (Moravie). Se voulant cosmopolite, le jeune homme précise que, s’il est né au Canada, il a aussi vécu en Suisse, puis au Royaume-Uni où il a étudié à l’Eton College puis à l’université d’Edinburgh. Il a passé quelques temps au Mexique et en Amérique latine et…. quelques mois en République tchèque.

T.A.Bata a pour projet de créer dans la capitale tchèque un département marketing global pour l’entreprise. Jusque récemment, la société avait décentralisé ses activités marketing dans chaque pays où elle était présente. Il s’agit donc désormais de travailler l’image de Bata, pour qu’elle apparaisse plus cohérente.

Le jeune manager souhaite notamment s’appuyer sur l’histoire de l’entreprise et de la marque, trop peu mise en avant à son goût. En effet, cette histoire est tout à fait exceptionnelle, l’arrière-grand père de T.A.Bata ayant construit un empire unique et créé un authentique style de management. Après la Seconde Guerre mondiale, c’est Tomáš Baťa Jr (1914-2008), grand-père de Tomas Archer, qui a reconstruit cet empire de manière également assez exceptionnelle.

Le jeune homme se veut porteur de cet héritage qui, dit-il, lui a appris à rester optimiste en toute circonstance et à ne jamais abandonner. Pour mener à bien sa tâche, les meilleurs designers seront envoyés ou recrutés à Prague.

Dépêche publiée le 26/03/2017

Zone : Peco







 
Bosnie-Herzégovine: le district de Brčko comme élément du jeu d'échecs américano-russe
17/12/2017
Estonie: maintenir le quota d’immigration mais entrouvrir la porte
11/12/2017
Roumanie: le maire de Constanţa dans le viseur des procureurs anticorruption
08/12/2017
Bulgarie: un audit et un programme pour sauver les hôpitaux en difficulté
04/12/2017
États baltes: pas de soutien de l’UE aux infrastructures de gaz naturel liquéfié dans la région
02/12/2017
Russie: annonce de l’installation permanente de missiles Iskander dans l’enclave de Kaliningrad
02/12/2017
Bosnie-Herzégovine: un ancien contre-espion tente de discréditer deux personnalités de la vie politique bosniaque
01/12/2017
 
Droits de reproduction et de diffusion réservés Regard sur l'Est 2017 / ISSN 2102-6017